Эпоха zero-click search: как ИИ убивает органический трафик и что делать в 2025-2026
Последнее обновление: декабрь 2025
Что такое zero-click search и почему это проблема для SEO в 2025?
Zero-click search — это поисковый запрос, который заканчивается без перехода на сайт. Пользователь получает ответ прямо в выдаче — через AI Overviews в Google, нейропоиск Яндекса с Алисой или ответы ChatGPT и Perplexity.
По данным Semrush за ноябрь 2025 года, 60-70% всех поисковых запросов теперь заканчиваются без клика. Пользователь просто читает ответ ИИ и закрывает вкладку. Для владельцев сайтов это означает одно: органический трафик падает, даже если позиции в выдаче остаются прежними.
Насколько сильно падает органический трафик из-за ИИ?
Падение SEO-трафика зависит от типа контента:
- Информационные сайты: минус 20-40%
- E-commerce (гайды и обзоры): минус 10-20%
- B2B и SaaS: минус 10-15%
- Локальный поиск: минус 20-30%
В России ситуация ещё острее. По данным Workspace, информационные ресурсы потеряли до 30% трафика с начала 2025 года после внедрения поиска с Алисой в Яндексе. Это не «смерть SEO», но серьёзная трансформация, которая требует новых подходов к поисковой оптимизации в 2026 году.
Почему CTR падает при появлении AI Overviews?
Исследование Pew Research (июль 2025) показало: когда Google показывает AI-сводку, только 8% пользователей кликают на обычные результаты. Без AI-сводки этот показатель составляет 15%.
При этом 26% поисков с AI Overviews заканчиваются вообще без какого-либо действия — пользователь считает ответ искусственного интеллекта исчерпывающим.
Когда AI Overview присутствует в выдаче, CTR падает на 34-46% по сравнению с обычной выдачей. Это ключевая причина, почему SEO-трафик падает даже у сайтов с хорошими позициями.
Какие запросы больше всего страдают от AI Overviews?
По данным Semrush, 88% запросов, которые триггерят AI Overviews — информационные. Пользователь хочет что-то узнать, и ИИ отвечает за него.
Распределение по типам запросов:
- Информационные: 88%
- Коммерческие: 8.69%
- Транзакционные: 1.76%
- Навигационные: 1.43%
68% запросов с AI Overviews имеют низкий объём поиска (до 100 запросов в месяц). Это значит, что long-tail контент страдает больше всего — именно тот, на который традиционно делали ставку в SEO 2025.
Что происходит с трафиком от ChatGPT и Perplexity?
LLM-трафик вырос на 527% год к году (данные Search Engine Land, 2025). Но в абсолютных числах это всего 0.15% глобального интернет-трафика против 48.5% от органического поиска.
ChatGPT сейчас имеет 700 млн активных пользователей в неделю и входит в топ-4 самых посещаемых сайтов мира. Но переходы на внешние сайты остаются минимальными — менее 5% от трафика Google.
При этом качество трафика от ChatGPT выше: пользователи кликают в среднем 1.4 ссылки за визит (против 0.6 из Google), а посетители из Perplexity проводят на сайтах 9.2 минуты. Это открывает новые возможности для Perplexity SEO и оптимизации под нейросети.
Прогноз: что будет с SEO в 2026 году?
По прогнозу Semrush, трафик от AI-поиска может превзойти традиционный органический поиск к 2028 году. Если Google сделает AI Mode режимом по умолчанию — это произойдёт раньше.
Будущее SEO в 2026 году:
- AI Overviews будут покрывать 30-40% запросов (сейчас 13-14%)
- Органика потеряет ещё 25-35% у тех, кто не адаптируется
- Яндекс интегрирует рекламу в ответы Алисы
- Google AI Mode станет глобальным
Как оптимизировать сайт под ИИ: GEO и AEO стратегия
AEO оптимизация: как попасть в AI Overviews
AEO (Answer Engine Optimization) — это оптимизация контента для попадания в AI-сводки Google.
- Структурируйте контент как вопрос-ответ. AI Overviews чаще цитируют контент с чёткой структурой Q&A.
- Используйте schema-разметку. FAQ Schema, HowTo Schema и Article Schema повышают шансы попасть в AI Overviews.
- Давайте прямые ответы в первых абзацах. ИИ берёт информацию из первых 100-150 слов.
- Создавайте уникальные данные. Исследования, статистика, графики — то, что ИИ не может сгенерировать сам.
GEO оптимизация: как попасть в выдачу ChatGPT и Perplexity
GEO (Generative Engine Optimization) — это оптимизация под генеративные ИИ-движки типа ChatGPT, Perplexity, Claude.
- Публикуйте экспертный контент. ChatGPT цитирует 50% ссылок с бизнес-сайтов и сервисов. Экспертиза = цитируемость.
- Обновляйте контент регулярно. LLM-платформы предпочитают свежие источники.
- Указывайте авторство и источники. E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) важен и для ИИ.
- Оптимизируйте под цитирование. Короткие, ёмкие формулировки легче цитировать — это основа оптимизации под ChatGPT.
Как попасть в выдачу Алисы в Яндексе
Нейропоиск Яндекса работает похожим образом:
- Структурируйте контент под вопросы пользователей
- Используйте микроразметку Schema.org
- Создавайте экспертный контент с указанием авторства
- Обновляйте материалы — Алиса предпочитает свежие данные
Что делать бизнесу: SEO-стратегия на 2026 год
- Отслеживайте AI-видимость. Используйте инструменты типа Semrush AI Visibility Toolkit для мониторинга упоминаний в ИИ.
- Диверсифицируйте каналы. Органический трафик — уже не 50%+, а 35-40%. Развивайте YouTube, Telegram, email-рассылки.
- Усильте paid search. CPC вырастет на 20-30%, но качество трафика будет выше.
- Добавьте поле «Как вы о нас узнали?» в формы заявок — атрибуция меняется, и стандартная аналитика больше не показывает полную картину.
- Фокусируйтесь на конверсиях, а не на трафике. Исследование Grow and Convert показывает: несмотря на падение органического трафика, конверсии у многих компаний растут.
Вывод: SEO не умирает, но меняется
Смерть SEO — преувеличение. Но трансформация — реальность. Эпоха zero-click search требует нового подхода: оптимизации под ИИ через GEO и AEO стратегии.
SEO в эпоху ИИ — это не только позиции в выдаче, но и присутствие в ответах ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews и Яндекс Алисы. Те, кто адаптируется к поисковой оптимизации 2026 сейчас, получат преимущество.
Источники: