Google: Искусственный интеллект не заменит поиск, а сделает его лучше

Google: Искусственный интеллект не заменит поиск, а сделает его лучше

Во время ежегодной конференции Search Central Live в Нью-Йорке глава поиска Google Джон Мюллер выступил с заявлением о влиянии искусственного интеллекта на будущее поисковых систем и SEO. Его выступление было направлено на то, чтобы развеять растущие опасения в профессиональном сообществе о возможном исчезновении традиционного поиска в эпоху генеративного AI.

Трансформация вместо замены

Мюллер категорически опроверг предположения о том, что AI полностью заменит привычные поисковые системы. «Поиск не исчезнет, но и не останется неизменным», — подчеркнул он, отметив, что искусственный интеллект в первую очередь трансформирует способы взаимодействия пользователей с поисковыми системами.

Это заявление перекликается с недавними словами вице-президента Google Элизабет Рид, которая описала AI как «расширение поиска, более быстрый способ дать пользователям то, что они хотят». По ее словам, взаимодействие с AI можно сравнить с тем, как если бы пользователь «просил друга о помощи».

«Классический поиск Google со временем трансформируется в нечто более значимое, но поисковая строка всегда останется, и AI-обзоры не заменят её полностью», — отметила Рид.

Фундаментальные основы поиска остаются неизменными

Особое внимание в своём выступлении Мюллер уделил тому факту, что несмотря на интеграцию AI в поисковые системы, фундаментальные основы поиска — краулинг, индексация и ранжирование — остаются неизменными и незаменимыми.

«Для того чтобы поисковые системы могли сканировать и индексировать веб-сайты, им по-прежнему требуется SEO, которое остаётся актуальной и важной частью процесса», — пояснил Мюллер. «Это фундамент поиска, который никуда не денется».

Адаптация к новой парадигме

Несмотря на сохранение основ поиска, Мюллер признал, что AI существенно меняет поисковую экосистему, и SEO-специалистам необходимо адаптироваться к этим изменениям.

Он провел историческую параллель с 2005 годом, когда многие SEO-специалисты не смогли приспособиться к алгоритмическим изменениям Google и были вынуждены уйти из профессии. «Главное отличие сегодняшней ситуации в том, что отрасли предстоит иметь дело с совершенно новой парадигмой в целом», — отметил Мюллер.

Практические рекомендации для SEO-специалистов

Хотя во время выступления не было конкретных рекомендаций по оптимизации контента или созданию ссылок, представитель Google по связям с общественностью (Google's Search Liaison) поделился советами о том, как SEO-специалисты могут адаптироваться к поиску на основе AI:

• Сосредоточиться на создании высококачественного и полезного контента, который отвечает на конкретные вопросы пользователей

• Обеспечить техническую оптимизацию сайтов для эффективного краулинга и индексации

• Изучать новые форматы результатов поиска и адаптировать контент под них

• Следить за обновлениями алгоритмов Google и быстро реагировать на изменения

Будущее поиска в эпоху AI

В заключение своего выступления Мюллер отметил, что Google ожидает усиления конкуренции в области пользовательского поискового опыта, но компания готова к этим изменениям.

Основной вывод, который можно сделать из этого выступления: AI не заменяет поиск, но определенно меняет способы взаимодействия с ним. Маркетологам и SEO-специалистам необходимо внимательно следить за изменениями, вносимыми искусственным интеллектом в поисковые системы, и оперативно адаптировать свои стратегии под новые реалии.

«Поиск не исчезнет, но не останется неизменным», — эта фраза Мюллера, пожалуй, наиболее точно описывает будущее взаимоотношений между традиционными поисковыми системами и искусственным интеллектом.